أثارت حملة إعلانية جديدة للممثلة الأمريكية سيدني سويني موجة من الغضب في الأوساط الرياضية، حيث اتهمتها رياضيات بارزات بتعزيز طابع جنسي مبالغ فيه لا يمت بصلة لجوهر الرياضة، وذلك من خلال إعلان تظهر فيه سويني بوضعيات جريئة مع معدات رياضية متنوعة.
إهانة للرياضة النسائية
الحملة التي أطلقتها منصة نوفيج (Novig) لتوقعات نتائج المباريات، أظهرت سويني في مقاطع وصور وهي تحمل كرات قدم أمريكية ومضارب تنس وبيسبول، وفي لقطة أخرى مستلقية فوق كرة سلة. وقد اعتبرت راكبة الأمواج الأسترالية فيليسيتي بالمتير أن هذا المحتوى ضار للغاية بالفتيات الصغيرات والرياضيات المحترفات، قائلة: كيف يمكن التراجع برياضة المرأة إلى الوراء في إعلان مدته 42 ثانية فقط؟ نريد أن نُقدَّر بناءً على إنجازاتنا لا على مظهرنا.
ردود فعل غاضبة من بطلات أولمبيات
توالت ردود الفعل المنددة من نجمات الرياضة العالمية:
- أريارن تيتموس: الحائزة على أربع ميداليات أولمبية، أكدت أنها لا تستطيع الصمت أمام ما وصفته بـ الإهانة الصارخة لكل امرأة كرّست حياتها للتميز الرياضي.
- إيمي هانت: العداءة البريطانية شددت على أن الرياضة النسائية تتمثل في العضلات، والعمل الشاق، والعرق، وليس في الصور النمطية.
- لاني باليستر: السباحة الأسترالية نشرت لقطات لتدريباتها الحقيقية معلقةً: لا أعرف كيف تتصور سيدني شكل الرياضة، ولكن هذا هو شكلها الحقيقي.
- غرايسي كرامر: لاعبة الجمباز الأمريكية المعتزلة انتقدت اختزال قيمة المرأة في جسدها، معتبرة الإعلان تراجعاً عن كفاح الرياضيات الطويل لنيل الاحترام.
رد سويني وموقفها
في المقابل، بدا أن الممثلة الأمريكية ردت على هذه الانتقادات عبر نشر صور من أرشيف العدد السنوي Body Issue لمجلة ESPN The Magazine، والذي كان يضم رياضيين ورياضيات في صور فنية جريئة على مدار سنوات، في إشارة منها إلى أن هذا النوع من التصوير مألوف في عالم الرياضة، رغم استمرار الجدل حول التوقيت والسياق الإعلاني الحالي.
يُذكر أن هذه ليست المرة الأولى التي تثير فيها مشاركات سويني الإعلانية جدلاً واسعاً، إذ تعرضت لانتقادات مماثلة في صيف 2025 بسبب حملة لعلامة أمريكان إيغل زعم البعض أنها تروج لأفكار غير مقبولة حول الجينات والوراثة.
وقد تواصلت الجهات المعنية مع ممثلي سويني ومنصة نوفيج للحصول على تعليق رسمي حول هذه الحملة التي حصدت ملايين المشاهدات وسط سيل من التعليقات المتباينة.