وصلت أسعار تذاكر نهائي كأس العالم 2026 في ملعب نيويورك نيوجيرسي إلى مستويات قياسية غير مسبوقة، حيث تجاوز سعر التذكرة الواحدة حاجز الـ 2 مليون دولار قبل أقل من 24 ساعة على صافرة البداية، في حدث يُعد الأغلى في تاريخ الرياضة بالولايات المتحدة.
ومع ترقب الجماهير للمواجهة النارية بين الأرجنتين بقيادة ليونيل ميسي وإسبانيا بنجمها الصاعد لامين يامال، شهدت منصة فيفا الرسمية لإعادة البيع تذبذباً حاداً في الأسعار، تراوحت بين 10 آلاف دولار وصولاً إلى 2.3 مليون دولار للتذكرة الواحدة.
إدارة الطلب وسياسة التذاكر البطيئة
يرى خبراء في قطاع تنظيم الفعاليات الرياضية أن استراتيجية فيفا في طرح التذاكر، والمعروفة بـ التذاكر البطيئة (slow ticketing)، ساهمت في رفع حدة الطلب. حيث يقوم المنظمون بتقييد المعروض لتحفيز المشترين على اتخاذ قرارات سريعة خوفاً من نفاد الكميات المحدودة في أقسام معينة.
وفي هذا السياق، يقول سكوت فريدمان، خبير التذاكر: نجحت فيفا في تحديد حجم الطلب بدقة، حيث دفع المشجعون مبالغ طائلة لحضور مباريات البطولة الـ 104. ورغم المخاوف الأولية بشأن الأسعار المرتفعة، إلا أن الإقبال الجماهيري فاق كل التوقعات.
غموض التسعير الديناميكي
اعتمدت فيفا لأول مرة في هذه النسخة نظام التسعير الديناميكي، الذي يسمح بتغير أسعار التذاكر بناءً على الطلب اللحظي. وقد أثار هذا النظام جدلاً واسعاً؛ حيث انتقد أكاديميون غياب الشفافية في آلية عمل هذه الخوارزميات، مطالبين بمزيد من الوضوح في حدث بهذا الحجم العالمي.
من جانبه، أشار آدم إلماختوب، الأستاذ بجامعة كولومبيا، إلى أن الجماهير اعتادت على التسعير الديناميكي في قطاعات مثل الطيران، لكن تطبيقها في حدث رياضي بهذه الأهمية يتطلب معايير أكثر شفافية لضمان العدالة.
بطولة للنخبة أم للجميع؟
على الرغم من النجاح التجاري الباهر، حذر خبراء حقوق الإنسان من أن البطولة أصبحت للنخبة فقط، حيث واجه العديد من المشجعين صعوبات في الحصول على تأشيرات دخول، فضلاً عن الأسعار التي جعلت الحضور حلماً بعيد المنال لقطاع واسع من عشاق كرة القدم.
