في خطوة تعكس احتدام المنافسة بين عمالقة التواصل الاجتماعي، قررت شركة ميتا فرض حظر شامل على الإعلانات التابعة لشركة بايت دانس (ByteDance)، المالكة لتطبيق تيك توك، عبر منصاتها المختلفة، وذلك في سبع دول حول العالم، بما في ذلك مصر والولايات المتحدة.
تفاصيل القرار ونطاق الحظر
دخل القرار حيز التنفيذ رسمياً يوم الخميس 8 أكتوبر 2026، حيث امتد ليشمل:
- كافة الإعلانات والرسائل التسويقية المدفوعة الخاصة بشركة بايت دانس.
- إعلانات الجهات الخارجية التي تحتوي على روابط توجيهية مباشرة إلى تطبيق تيك توك.
- الدول المشمولة بالقرار: مصر، الولايات المتحدة، كندا، إندونيسيا، اليابان، تايلاند، وفيتنام.
تبريرات ميتا للمواجهة
وفي أول تعليق رسمي على هذا الإجراء، صرح كريستوفر سكرو، المتحدث باسم شركة ميتا، لموقع ذا فيرج بأن الشركة غير ملزمة بتوفير مساحات إعلانية لمنافس يسعى بشكل مباشر إلى استقطاب المستخدمين بعيداً عن تطبيقاتها. وأكد سكرو أن هذا القرار يندرج تحت بند الممارسات التجارية الطبيعية في قطاع التكنولوجيا، مشدداً على أن ميتا ستواصل التركيز على تعزيز جودة منتجاتها وتطوير تجربة المستخدمين لديها.
خلفية النزاع: سلامة الأطفال وسياسات المنافسة
يأتي هذا التصعيد في أعقاب سلسلة من التوترات، حيث وافقت ميتا في وقت سابق على تسوية قانونية بقيمة 17 مليار دولار تتعلق بسلامة الأطفال، ترافق ذلك مع فرض قيود صارمة على المراهقين. وقد دعت ميتا منصتي تيك توك ويوتيوب لتبني سياسات حماية مشابهة، إلا أن تيك توك رفضت عرض حملة إعلانية لـ ميتا على منصتها حول هذا الموضوع.
من جانبها، اتخذت تيك توك إجراءات مضادة ضمن سياسات المنافسة، حيث أوقفت إمكانية إضافة روابط تسمح للمستخدمين بفتح تطبيقات تواصل اجتماعي أخرى أو تسجيل الدخول إليها عبر منصتها، وفقاً لما أعلنته في صفحة الدعم الخاصة بها.
وتجدر الإشارة إلى أن عمليات تيك توك في الولايات المتحدة لا تزال تخضع لمشروع مشترك تمتلك فيه شركات أمريكية حصة كبيرة، ومع ذلك تظل بايت دانس مساهمًا رئيسيًا، مما يضعها في قلب هذه المواجهة التنظيمية والتنافسية.
